加加食品發(fā)布營銷新戰(zhàn)略 零添加產(chǎn)品打頭陣
由零聚力,馭勢未來。后疫情時(shí)代第一年,“醬油第一股”加加食品已在持續(xù)的自我變革中悄然蛻變。
12月28日,加加食品2024年經(jīng)銷商戰(zhàn)略發(fā)展大會在寧鄉(xiāng)召開,800多家來自全國各地的經(jīng)銷商齊聚現(xiàn)場。
展望2024年,加加食品定調(diào)“由零聚力,馭勢未來”的營銷戰(zhàn)略。銷售公司總經(jīng)理?xiàng)钭咏F(xiàn)場闡釋:“零代表著零添加產(chǎn)品,也代表著加加集團(tuán)從零開始,再造市場的決心。”
面對競爭日益加劇的調(diào)味品行業(yè),自2023年下半年開始,加加食品即著手開拓變革,且成效顯著。
在團(tuán)隊(duì)建設(shè)上,加加食品各省級銷售公司優(yōu)化調(diào)整,團(tuán)隊(duì)面貌煥然一新,極大提升了銷售團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力和專業(yè)水平;人才管理上,著力從外部進(jìn)行人才引進(jìn),借鑒行業(yè)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn),拓展?fàn)I銷思維;此外,為適應(yīng)市場環(huán)境,更好服務(wù)營銷,公司對銷售公司的部門架設(shè)和分工進(jìn)行調(diào)整升級。
上述變化僅僅是加加食品變革的第一站。2024年,加加食品瞄準(zhǔn)創(chuàng)新和改革兩個(gè)關(guān)鍵詞,從三方面蓄力出發(fā):
首先,加加食品品牌中心、產(chǎn)品中心、電商部將發(fā)揮更大勢能,合力助推加加品牌力和產(chǎn)品力的提升;其次,公司將通過建立科學(xué)的管理體系,充分發(fā)揮市場部等各職能部門的作用,完善目標(biāo)管理,強(qiáng)化過程管理和費(fèi)用管理,最終實(shí)現(xiàn)公司市場表現(xiàn)及市場份額的提升;最后,公司將持續(xù)深化銷售團(tuán)隊(duì)的改革,以業(yè)績?yōu)閷?dǎo)向,建立人才評估體系,打造一支執(zhí)行力強(qiáng)、專業(yè)素養(yǎng)高的“銷售鐵軍”。
從品牌戰(zhàn)略出發(fā),2024年加加食品將通過線上線下整合傳播,煥發(fā)品牌新活力。
一方面,加加食品將依托互聯(lián)網(wǎng)平臺,全面布局傳統(tǒng)電商+興趣電商+社區(qū)/社群電商,建立線上全平臺自營店覆蓋+萬人達(dá)播矩陣,放大線上能見度和品牌音量。同時(shí)將從流量營銷逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容營銷,推進(jìn)品牌年輕化進(jìn)程。
另一方面,公司將在增強(qiáng)全國KA系統(tǒng)布局的同時(shí)繼續(xù)開拓餐飲渠道,通過深化推進(jìn)餐飲產(chǎn)品矩陣優(yōu)化、客戶開發(fā)、渠道運(yùn)作,快速提升餐飲消費(fèi)市場份額。
近年來,加加食品順應(yīng)健康潮流,在調(diào)味品行業(yè)樹起“零添加”大旗。2019年,公司推出“減鹽生抽”系列產(chǎn)品;2022年,推出“零添加”系列,同年“雙十一”在電商平臺上線;2023年7月,又在線上推出“減鹽0添加”系列,包括生抽、老抽、陳醋、料酒、蠔油等品類。
向外發(fā)力品牌輸出,向內(nèi)謀求自我進(jìn)化。加加食品表示,2024年,公司將深入市場與各位合作伙伴溝通交流市場動態(tài),因地制宜地出臺相應(yīng)政策,共同應(yīng)對市場難題。
編輯:中華食品招商網(wǎng)
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