國(guó)民汽水的下一程,大窯飲品自帶爆款基因
打造差異定位
口號(hào)即購(gòu)買,視覺即選擇,但大部分飲品品牌在打造產(chǎn)品時(shí),很容易走進(jìn)“口味”誤區(qū)。認(rèn)為新品只要比原來那款舊飲料做得好,以口感作為強(qiáng)力宣傳點(diǎn),一定會(huì)賣得很好!其實(shí),這樣的打法在當(dāng)下并不一定能出圈,企業(yè)在推出新產(chǎn)品時(shí),一定要找到獨(dú)特的定位。以大窯飲品來說,其打造520ml大玻璃瓶汽水,打破汽水市場(chǎng)同質(zhì)化,進(jìn)行產(chǎn)品差異化打造,加上大窯產(chǎn)品瓶身上的紅藍(lán)白三色彩條極為吸睛,已經(jīng)成為了大窯飲品的產(chǎn)品符號(hào),令消費(fèi)者印象深刻。
與此同時(shí),大窯汽水聯(lián)合國(guó)內(nèi)頂尖的品牌戰(zhàn)略咨詢公司華與華進(jìn)行品牌營(yíng)銷升級(jí),成功打造“大汽水,喝大窯”的超級(jí)口號(hào),以實(shí)力派演員吳京為品牌代言人,引發(fā)全民關(guān)注,讓大窯成功建立了“大汽水”這一新類別,產(chǎn)品與傳播統(tǒng)籌,持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買力,贏得汽水賽道的主動(dòng)權(quán)。
必做品質(zhì)文章
所有爆品,基本品質(zhì)上做了文章,無論是原材料、還是技術(shù)指標(biāo),一定要和現(xiàn)在的產(chǎn)品在品質(zhì)上有明顯的不同,能夠提煉出讓消費(fèi)者眼前一亮的品質(zhì)說辭。對(duì)此,大窯先后在內(nèi)蒙古呼和浩特、寧夏石嘴山、遼寧沈陽(yáng)、吉林四平、安徽阜陽(yáng)、河北邯鄲、河北保定、山東泰安、陜西寶雞、內(nèi)蒙古烏蘭浩特打造出了十大符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)基地,覆蓋華北、東北、西北、華中、華東、華南地區(qū)。并且其廠房結(jié)構(gòu)、環(huán)保綠化、配套設(shè)施均按照歐盟食品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),同時(shí)采用全國(guó)領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備、生產(chǎn)線和監(jiān)測(cè)設(shè)備,深入汽水生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié),全面保證品質(zhì)和口感,令消費(fèi)者信服。
緊抓潮流價(jià)值
當(dāng)下,品牌視覺更加“新潮”和“潮酷”,廣告代言人也越來越符合年輕人的審美偏好和價(jià)值取向,才能收獲市場(chǎng)的歡迎。對(duì)此,大窯始終緊跟潮流步伐,打造0糖系列產(chǎn)品,煥新包裝,包裝上著重呈現(xiàn)“0糖、0千焦、0脂肪”的文字,健康特征更加清晰醒目,而且PET瓶更加方便攜帶,更受年輕人歡迎。
選擇與品牌形象契合的代言人,與代言人實(shí)現(xiàn)共贏,是大多數(shù)品牌“出圈”必不可少的操作。大窯選擇與品牌理念極為契合的實(shí)力派演員吳京作為品牌代言人,并連續(xù)兩年合作,借助吳京敢打敢拼形象、極強(qiáng)的正能量號(hào)召力以及高曝光的宣傳優(yōu)勢(shì),投放品牌廣告登陸央視、地鐵、電影院、高鐵等強(qiáng)勢(shì)媒體,覆蓋龐大客流,在日常生活中高頻“刷臉”,進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)大窯品牌的印象。
我們期待飲品市場(chǎng)的下一個(gè)爆款,但爆款并不能一蹴而就,具有時(shí)機(jī)上的偶然性,同時(shí)也是長(zhǎng)期積累下的必然。大窯飲品就基于創(chuàng)新產(chǎn)品、品質(zhì)、營(yíng)銷等,根植爆款邏輯,讓產(chǎn)品品牌不斷出圈,成就國(guó)民汽水領(lǐng)域的佼佼者。
編輯:中華食品招商網(wǎng)
免責(zé)聲明:本平臺(tái)分享的的圖文內(nèi)容,版權(quán)歸原作者所有,本平臺(tái)轉(zhuǎn)載旨在分享交流,并不代表贊同文中觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。僅供讀者參考,不用作商業(yè)用途。若侵權(quán),版權(quán)等問題,煩告知及聯(lián)系電話:15311449466,將馬上安排刪除。
本文來源網(wǎng)絡(luò),侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系中華食品招商網(wǎng)編輯!

掃描二維碼關(guān)注中華食品招商網(wǎng)公眾號(hào)
找項(xiàng)目,看酒行業(yè)資訊,瀏覽更方便